Tourisme en Thaïlande : les arrivées repartent à la hausse à l’approche de la haute saison

Après plusieurs mois contrastés, la Thaïlande enregistre un rebond du nombre de touristes étrangers à l’approche de la haute saison. Entre le 27 septembre et le 3 octobre 2026, le pays a accueilli 522 532 visiteurs internationaux, soit une hausse de 8,24 % en seulement une semaine, selon les chiffres communiqués par le ministre thaïlandais du Tourisme et des Sports. nationthailand

Une progression qui tombe à point nommé alors que la Thaïlande s'apprête à entrer dans l'une des périodes les plus importantes de l'année pour son industrie touristique.

Plus de 500 000 touristes en une semaine

Entre le 27 septembre et le 3 octobre, la Thaïlande a accueilli en moyenne 74 647 visiteurs étrangers par jour.

Au total, 522 532 arrivées internationales ont été enregistrées pendant cette période, soit près de 40 000 touristes supplémentaires par rapport à la semaine précédente.

Cette progression concerne aussi bien les marchés asiatiques, qui bénéficient actuellement de plusieurs périodes de vacances, que certains marchés long-courriers.

Mais un pays se distingue très nettement : la Chine.

Le retour des touristes chinois

La Chine représentait autrefois l'un des principaux moteurs du tourisme thaïlandais. Le retour de cette clientèle est donc particulièrement surveillé par les professionnels du secteur.

Et les derniers chiffres sont encourageants.

Du 27 septembre au 3 octobre, 133 946 touristes chinois sont entrés en Thaïlande. C'est une augmentation de près de 42 % par rapport à la semaine précédente.

Cette forte progression s'explique en grande partie par la Golden Week, la grande période de vacances qui accompagne la fête nationale chinoise début octobre.

Avant même le début des congés, la Tourism Authority of Thailand (TAT) estimait qu'environ 250 000 visiteurs chinois pourraient venir en Thaïlande entre le 25 septembre et le 7 octobre, générant potentiellement environ 11,5 milliards de bahts de recettes touristiques. Gouvernement de Thaïlande

Les réservations effectuées depuis la Chine pour le mois d'octobre étaient alors en hausse de 16 %, tandis que les recherches de vols vers la Thaïlande progressaient de 24 %.

Les inondations de Bangkok n'ont finalement pas découragé les touristes

Ce rebond est d'autant plus intéressant qu'il intervient quelques jours seulement après les importantes inondations qui ont touché Bangkok et plusieurs provinces thaïlandaises.

Les images de routes submergées diffusées dans les médias et sur les réseaux sociaux avaient fait craindre des annulations, particulièrement parmi les voyageurs chinois.

La TAT avait même évoqué fin septembre la possibilité d'une baisse de 5 à 10 % des arrivées chinoises pendant la Golden Week si la situation se prolongeait.

Finalement, ce scénario ne semble pas s'être produit.

Le 1er octobre, les bureaux chinois de la TAT indiquaient que les tour-opérateurs ne constataient pas d'annulations significatives liées aux inondations. Plus de 22 000 voyageurs chinois étaient même entrés en Thaïlande en une seule journée, soit près du double du rythme quotidien habituel observé auparavant.

Il faut dire que les principales infrastructures touristiques sont restées opérationnelles. À Bangkok, les grands quartiers touristiques ont continué à être accessibles et les deux principaux aéroports, Suvarnabhumi et Don Mueang, sont restés ouverts. TAT Newsroom

La Chine n'est pas le seul marché en progression

D'autres nationalités ont également contribué à cette bonne semaine.

Entre le 27 septembre et le 3 octobre, la Thaïlande a notamment accueilli 59 871 Malaisiens, 46 942 Indiens, 22 326 Russes et 21 219 Sud-Coréens.

Par rapport à la semaine précédente, les arrivées indiennes ont augmenté de 16,53 % et celles en provenance de Russie de 14,23 %.

Cette diversité est importante pour la Thaïlande, qui cherche depuis plusieurs années à moins dépendre d'un seul marché touristique.

Les voyageurs européens et russes vont également devenir beaucoup plus visibles dans les prochaines semaines avec l'arrivée de l'hiver dans l'hémisphère nord et le début de la haute saison thaïlandaise.

Mais 2026 reste pour l'instant en retrait par rapport à 2025

Il faut toutefois relativiser ces bons chiffres.

La hausse enregistrée fin septembre et début octobre est une progression d'une semaine sur l'autre, et non une hausse générale du tourisme sur l'ensemble de l'année.

Entre le 1er janvier et le 3 octobre 2026, la Thaïlande a accueilli 23,45 millions de visiteurs étrangers, soit encore 3,88 % de moins qu'à la même période en 2025.

Les recettes générées par les touristes internationaux atteignent environ 1 142 milliards de bahts, elles aussi en baisse de 2,26 % sur un an.

Le rebond actuel est donc encourageant, mais il est encore trop tôt pour parler d'une véritable reprise sur l'ensemble de l'année.

D'ailleurs, le ministère du Tourisme s'attend à ce que le nombre d'arrivées ralentisse légèrement après la Golden Week, une fois terminées les différentes périodes de congés en Chine, en Corée du Sud, à Hong Kong et en Malaisie.

Et à Phuket ?

À Phuket, cette période marque justement le changement de saison.

Octobre reste un mois de transition : la saison des pluies n'est pas encore terminée, mais l'île commence progressivement à se préparer pour les mois les plus fréquentés de l'année.

Et cette année, le mois d'octobre sera également marqué par le Festival Végétarien de Phuket, organisé du 9 au 18 octobre 2026. Les autorités provinciales anticipent plus de 140 000 visiteurs à cette occasion, avec un taux de réservation des hôtels qui atteindrait déjà environ 80 % dans le district de Mueang Phuket. SAWASDEE THAILAND - THAILAND.GO.TH

Puis viendront novembre, décembre, janvier et février, avec le retour massif des voyageurs internationaux.

Pour ceux qui prévoient de venir à Phuket cet hiver, le message est donc assez simple : la période où l'on pouvait réserver au dernier moment à des prix de basse saison touche à sa fin.

Le retour des touristes commence déjà à se faire sentir et, comme chaque année, les semaines autour de Noël et du Nouvel An devraient être parmi les plus demandées.