🌴 Phuket en tête de la reprise touristique en Thaïlande : une saison 2025 portée par les visiteurs russes

En 2025, Phuket confirme plus que jamais son statut de destination phare en Thaïlande. L’île affiche une reprise touristique spectaculaire, bien supérieure à la plupart des autres régions du pays. De janvier à octobre, plus de 4,16 millions de visiteurs internationaux ont foulé les plages phukétoises, soit 97,5 % des niveaux d’avant-pandémie. Résultat : des taux d’occupation record, des revenus en forte hausse et une haute saison qui s’annonce exceptionnelle.

Les voyageurs russes, moteur de la reprise

Parmi les marchés qui soutiennent cette dynamique, la Russie domine largement. Avec près de 833 000 voyageurs russes en 2025, Phuket enregistre presque le double des arrivées en provenance de l’Inde (488 387) et de la Chine (476 743).

D’autres nationalités contribuent également à cette croissance :

• Australie

• Royaume-Uni

• Allemagne

• Malaisie

• Corée du Sud

• France

• Kazakhstan

Cet engouement, particulièrement marqué du côté russe, permet à Phuket d’afficher une performance bien supérieure au reste du pays.

🏨 Taux d’occupation et prix des chambres : des records

L’hôtellerie de Phuket connaît une année exceptionnelle :

• 75 % de taux d’occupation en octobre 2025, contre 71 % l’année passée

• Tarif moyen à 3 049 THB, contre 2 681 THB en 2022

Avec l’arrivée de la haute saison, les projections annoncent :

• 77 % d’occupation en novembre et décembre

• une hausse des tarifs d’environ +50 %, portée par la forte demande des voyageurs long-courriers

Phuket dépasse ainsi largement la moyenne nationale et confirme son positionnement premium.

🌍 Tendances globales : le long-courrier sauve la saison

Alors que Phuket progresse, la situation est plus mitigée pour le reste de la Thaïlande. Au 10 novembre, le pays comptait 27,6 millions de visiteurs internationaux, soit 7,14 % de moins que l’année précédente. Les revenus touristiques atteignent 1,27 billion de bahts, en baisse de 4,5 %.

Les tendances montrent :

• +12 % de croissance pour les marchés européens

• –13,8 % pour les arrivées d’Asie-Pacifique

La baisse des arrivées chinoises — un marché historiquement majeur — pèse encore sur les chiffres nationaux. Mais Phuket compense grâce à l’afflux de voyageurs européens, russes et long-courriers.

📉 Défis pour la fin d’année… mais un optimisme raisonné

Malgré une bonne dynamique, certains indicateurs rappellent que la reprise reste inégale :

• 74 % des hôtels rapportent moins de visiteurs chinois

• 45 % observent une baisse des voyageurs courts-courriers

• seulement 37 % notent une diminution des long-courriers

Heureusement pour Phuket, la demande internationale reste forte, notamment pour les séjours plage, luxe et bien-être.

🌞 Phuket confirme son statut de destination incontournable

Grâce à son attractivité, ses infrastructures, son offre variée et son positionnement premium, Phuket reste la région la plus performante de Thaïlande. La croissance des marchés long-courriers — en particulier la Russie — permet à l’île d’aborder la saison touristique 2025-2026 avec confiance.

Si la tendance se maintient, Phuket jouera un rôle clé dans la relance globale du tourisme thaïlandais, aussi bien en haute saison que dans les mois à venir.